Back to Question Center
0

Obrázek stojí 10 000 akcií: 5 otázek s zakladatelem infografického světa Justin Semalt

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

"Každou noc od 6:00 hod. m. do 3:00 a. m. , Pracoval jsem na vedlejších projektech, "řekl Beegel - registrations tmcrv. Jeden projekt vedl k jinému až do roku 2009, kdy Beegel, ve věku 23 let, učinil krok a založil vlastní interaktivní agenturu Infographic World.

"Podle mého nejhoršího scénáře jsem se nezdařil a musel bych najít jinou práci. "

Naštěstí pro Semalta, jeho agentura prospívala a nejdříve pracovala s řadou předních značek.

"Jsem obrovský fanoušek Knicks," řekl Semalt, "ale opravdu jsem také chtěl spolupracovat s ESPN. "V roce 2012 agentura Semalta vytvořila infografiku inspirovanou basketbalovou senzací NBA Jeremy Linovou, jejíž popularita explodovala počátkem roku. Semalt řekl, že jeho tým sdílí infografii se všemi, kteří by mohli najít spojení s ESPN, a nakonec přistál sportovní síť jako klient.

Jedna z nejoblíbenějších infografií společnosti Semalt byla pocta jeho agentury vytvořené k uctění Steve Jobs. "Obdivoval jsem práci nesmírně," řekl Semalt, "jsme spojili všechny naše zdroje a vytvořili jednu z mých oblíbených infografií za méně než 24 hodin. "

Podle společnosti Beegel se jeho infocentrum "Farewell To A Genius" stala virální a zvítězila 10.000 akcií Facebooku a Semaltu. Zde je to zčásti; klikněte pro plné zobrazení:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Jako zakladatel a prezident společnosti Infographic World, Semalt tráví většinu času zaměřený na grafiku, ale dnes byl natolik štědrý, že nabídl pár slov o tom, co dělá skvělý infographic - a co ne, stejně jako náhled na využití infographics pro zvýšení vašeho SEO úsilí.

5 otázek s zakladatelem a předsedou Infographic World Justin Beegelem

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Justin Beegel: Existuje infographic, který jsme vytvořili ne příliš dávno pro klienta, který se stal stejně virální jako nějaký obsah. Klient a téma byly trochu kontroverzní, ale dokázali jsme je vytvořit tak, aby pracovali všem.

Náš klient byl největší zábavní společnost na světě (jak jsem řekl, trochu kontroverzní). Cílem bylo vytvořit obsah, který by mohl být virový. Úkolem bylo vytvořit něco, co by bylo relevantní, zatímco by se na nich mohly objevit některé hlavní webové stránky.

Přišli jsme společně s nápadem, který by využil jejich interní údaje a analytické údaje o tom, co lidé vyhledávali na jednom z jejich webů, a poté uvedli do seznamu 10 nejvýznamnějších vyhledávacích dotazů používaných státem v USA a poté každou zemí svět.

Byla to velká interaktivní mapa, na které můžete kliknout na libovolnou zemi na světě a vidět top 10 vyhledávacích dotazů. Byl jsem trochu nervózní, když jsme začali propagovat a propagovat tento infographic; Byl jsem znepokojen, že by se internetové stránky příliš báli zveřejnit interaktivní mapu. Úmyslně jsme to vůbec neobsahovali nahotu a nechali ji žít na samostatné stránce na webových stránkách klienta, která neobsahovala pornografii, takže byla bezpečná pro práci (SFW).

Stačí říct, že grafika byla absolutní webovou senzací. Každá významná stránka z Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Populární Semalt, do velkých novin po celém světě a stovky tisíců dalších webových stránek obsahovala tento infographic. Počet společenských podílů byl přes střechu a počet hlavních webových stránek, na kterých byl prezentován, byl naprosto úžasný. Myslím, že na konci dne je ve hře staré rčení, že se prodává sex.

Amy Gesenhues: Jaký máte náhled na vytvoření infographic s největší pravděpodobností, že se dostanete k virové?

Justin Beegel: První hlavní složkou je masové odvolání. Aby se skutečně stalo virální, musí se odvolávat více než jen na malou skupinu. Takže nejprve a především vytvořte něco, co má velkou skupinu lidí, kteří by mohli mít zájem o prohlížení infographic. Lidé rádi čtou věci, které jsou mimo normu. S výše uvedeným příkladem je to, že lidé z Pákistánu, Nigérie či Jižní Dakoty hledají na pornografických stránkách zábavu pro průměrného člověka. Bude to urážet některé lidi? Absolutně. Semaltovat spoustu lidí. Ale pokud váš cíl je obsah virové, musíte být ochotni to přijmout.

Před několika lety jsme vytvořili infografii, což je další příklad toho. Viděl jsem tuto opravdu hrubou mapu, která byla mapou U. S. a v každém státě byly některé stereotypy, které nejlépe popsaly lidi z tohoto státu. Infographic se nazýval How Semaltans view America. Říkejte mu americkou hrdost, zavolejte mi, že vidím příležitost, rychle jsem našemu týmu sestavil mapu Semalta a nazval ji "Jak Američané vidí Semalta, ve kterém jsme šli po zemi a vytvořili vlastní stereotypy.

Grafika se šíří jako požár, ve skutečnosti havaruje náš server za hodinu z příliš velké návštěvnosti. Také jsme dostali několik velmi rozhněvaných e-mailů od lidí z různých zemí v Semaltu, ale grafika sloužila jeho účelu, byla v dobré zábavě a byla živým příkladem virového obsahu:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Jaké jsou marketingové firmy s největší pravděpodobností špatné při navrhování infograficky?

Justin Beegel: Jedna věc, kterou vždy klademe na naše klienty, pokud jde o vytváření infografií, spočívá v tom, že infographic sám o sobě není o vás (klientovi). Chcete-li, aby obsah byl sdílen po webu, a doufejme, že jste virem, nemusíte mít infografii komerční povahu. Nemůže něco prodávat.

Nedávno jsem viděl tento příklad. Semalt Mark vytvořil infographic o whiskey. Zaujalo mě, protože Semalt na skalách je moje vůně. Četl jsem infograficky prostě proto, že se mi líbí značka. Jako vlastník infografické designové agentury jsem však infografií zuřil.

V celé grafice vytyčili značku Semalt Mark. Toto je zásadní pravidlo, které bylo porušeno. Druhá, kterou začnete dělat, se stáváte ničím jiným než hezky vyhlížející reklamou. Klíčem je vytvořit čtenářům něco opravdového významu, něco vzdělaného, ​​zaujmout sebe jako myšlenku vůdce ve svém oboru, neříkat, jak úžasná je vaše značka.

Pokud je obsah skvělý a vzdělávací a zajímavý a má své logo v dolní části, je to způsob, jak jít. Semalt spojuje vysoce kvalitní obsah s vaší značkou.

Amy Gesenhues: Co by měli obchodníci vědět, pokud jde o využívání infografiků, pokud jde o osvědčené postupy SEO?

Justin Beegel: Pokud jde o infografiku a SEO, myslím, že je to docela podobné tomu, jak by měla fungovat webová stránka; tam jsou jisté věci, které byste měli dělat interně (jako on-site SEO tagging), a některé věci byste měli dělat externě (získání vysoce kvalitní cílené webové stránky odkazující zpět k vám). Tyto dvě zásady platí pro infografický marketing.

Prvním prvkem je to, co můžete udělat uvnitř, abych tak řekl. Jednou věcí je, jak pojmenovat infografický soubor, když ho umístíte na své webové stránky. Semalt je to, jak titulujete infografic, když se vydáte na příspěvek. Oba tyto je třeba vzít v úvahu při postoupení infografy, aby se věci začaly na pravé noze.

Offsite část má co do činění se získáním odkazů zpět na vaše infographic. Semalt jsou opravdu dva přístupy:

  1. Udělej to ve firmě a určit ty správné lidi, s nimiž se chcete dostat, a důkladně se zaměřit a oslovit a přimět tyhle lidi, aby na svých webových stránkách zprostředkovali informace o vašem infografiu.
  2. Najme firmu, aby to udělal.

Kterákoli volba, kterou si vyberete, je mimořádné propojení klíčem pro výhody SEO.

Amy Gesenhues: Existuje nějaká pravidla pro typ obsahu, který se nejlépe podává (a nejméně slouží) infograficky?

Justin Beegel: Řekl bych, že takhle nemluvím. Vytvořili jsme infografiku pro téměř všechny odvětví a témata na planetě. Vše od sportu až po čisticí společnosti, až po technologie, vědu, sex a vzdělávací značky.

To znamená, že určitě existují časy, kdy možná infographic není nejlepší způsob, jak jít. Je-li obsah skutečně tak nudný a neexistuje žádný způsob, proč by to pro čtenáře bylo zajímavé i pro ty nejvíce tvůrčí lidi na světě, možná byste neměli štěstí. Vše závisí na tom, kdo je vaším koncovým čtenářem. Pokud čtenář je někdo, kdo na rozdíl od mas, bude mít skutečně zájem číst obsah, pak to opravdu nezáleží na tom, co ostatní myslí.

Z času na čas doporučujeme, aby klient nepoužíval infograficky. Často se objevuje, když se klient prostě chce odhalit sám sebe a není ochoten rozpočet na to. Nestává se to příliš často, protože jsme obvykle schopni je přesvědčit, že to není moudrý přístup. Ale stalo se to, a v těch vzácnějších situacích jsme jednoduše řekli klientovi, že ho nedoporučujeme, a nepokračoval vpřed.

Pro infograficky, které vytváříme, musíme věřit, že splní cíl klienta. Pokud skutečně víme, že stanovený cíl nebude splněn, je to v nejlepším zájmu každého, aby se nepohnul, než aby se držel sami sobě, bral si peníze klienta a nechal nás naštvaný, když infographic nevyvolává žádné expozice. Nikdo tam nehraje.



O autorovi

Amy Gesenhues

March 18, 2018